O repto mais emocionante dos últimos anos para a segmento mais chata da indústria cervejeira terminou. Não chore porque acabou, sorria porque aconteceu: a PepsiCo anunciou na semana passada que estava jogando a toalha na Blue Cloud Distribution, sua ambiciosa tentativa de terebrar caminho para o obstinado nível intermediário.

“Em somente dois anos, a equipe da Blue Cloud Distribution criou uma rede de distribuição de álcool de malte em 18 estados”, disse um executivo da Pepsi. exposto Brewbound em um transmitido. “Estamos orgulhosos dos associados da Blue Cloud que foram pioneiros em um novo protótipo de negócios em um novo espaço.”

Tradução: esse suco no atacado não vale a pena espremer, estamos fora.

Nunca tive muita sorte em fazer com que o público consumidor americano se preocupasse com as maquinações e intrigas da categoria intermediária da indústria cervejeira. Mas a saída sem cerimônia da Pepsi do negócio atacadista é certamente notável para mim, e se você é um leitor do Hop Take, provavelmente para você também, logo vamos discutir um pouco sobre seu termo, patente? Enfim, é do Big Soda que estamos falando cá, pessoal! A Pepsi tem uma capitalização de mercado de aproximadamente US$ 225 bilhões e um jogo de porta em porta em 50 estados que faria um solene de logística babar. Não há muitas empresas no país melhor posicionadas para perturbar o status quo do notoriamente inmaleável nível médio americano.

No entanto, a categoria intermediária permanece e, posteriormente pouco mais de dois anos de existência, a Blue Cloud não existe.

Sua morte é uma ocasião tão boa quanto qualquer outra para julgar o progresso da Grande Corrida de Intercepção de Marcas Corporativas Soft-to-Hard. Enfim, a tese da Pepsi ao lançar o Blue Cloud em fevereiro de 2022 era que ele capacitaria a gigante das bebidas para mourejar com a entrega de suas nascentes extensões de risco de bebidas alcoólicas de marcas existentes, nomeadamente Hard MTN Dew. A empresa idealizou um novidade rota para o mercadoenviando concentrado não alcoólico MTN Dew para as instalações da Boston Beer Company (BBC) para alcoolização e embalagem e, em seguida, comprando a bebida de malte com sabor resultante da Blue Cloud, uma distribuidora de cerveja licenciado federalmente para movimentar casos em 31 estados.

Naturalmente, isso irritou muitos distribuidores da BBC, que consideram a produção daquela empresa sua para o tratamento. E eis que a Associação Pátrio de Atacadistas de Cerveja estabeleceu seu considerável poder político contra Nuvem Azul, aviso que a alocação de taxas que a Pepsi paga aos varejistas por produtos de NA naturalmente lhe daria vantagem sobre as colocações desses mesmos varejistas para seus produtos alcoólicos (talvez; carece de citação), e implicaria que o novato tinha comercializado Hard MTN Dew perto de produtos infantis (talvez; citação necessária x2.)

Quer tenha sido pressão de nível médio ou legisladores estaduais céticos (ou ambos), as coisas ficaram difíceis para a Blue Cloud, e rapidamente. Em julho de 2022, o logo executivo-chefe da BBC culpou o “processo regulatório mais lento do que o esperado” que o braço de distribuição da Pepsi enfrentava pela Hard MTN Dew’s lançamento afetado. Em novembro de 2023, a Domínio de Controle de Bebidas Alcoólicas da Virgínia (VABC) tinha esbofeteado BBC com uma “decisão final e ordem” impedindo-a de enviar Dew fabricado por contrato para varejistas em caminhões Blue Cloud. Era somente uma questão de tempo até que a Pepsi desligasse a tomada, e agora isso aconteceu.

Se o Blue Cloud voasse muito perto do sol, seu rival Big Soda nunca sairia do solo – e isso fez toda a diferença. A Coca-Cola Company deixou evidente seus planos para o negócio de bebidas alcoólicas, lançamento uma joint venture com a Molson Coors em setembro de 2020 para produzir clones alcoolizados de Topo Chico, Simply e Peace Hard Tea. Ela também oferece versões embriagadas de Fresca e Minute Maid, além de Jack & Coke pronta para tomar, por meio de acordos com Constellation Brands, LeVecke Corporation e Brown-Forman Corporation, respectivamente – e possui uma parcela minoritária sucoso da Monster Beverage Corporation, que fez seu próprio movimento de interceptação com A Besta Libertada ano pretérito.

Embora seu portfólio crossover de bebidas, organizado sob a bandeira da Red Tree Beverages em 2022, for maior que a da Pepsi, as ambições da Coca-Cola de contornar as besteiras do nível intermediário são muito menores. Tipo, inexistente. “A Red Tree não distribuirá álcool nos Estados Unidos, nem a Coca-Cola”, disse o principal executivo da ramificação anunciado em uma conferência Beer Marketers’ Insights em novembro de 2023, pouco antes da VABC proferir sua decisão Blue Cloud.

Tradução: Esse suco no atacado não vale a pena, vamos permanecer de fora.

Apesar de toda a intriga que acontece nos bastidores – e de todos os cobertura negativa da mídia, ação coletiva ações judiciaise legislação direcionada na vanguarda – os maiores players da Big Soda estão investindo em vendas em corredores de cerveja em todo o país.

De conformidade com dados de varredura da NielsenIQ para todos os canais de varejo externos (mercearia, conveniência, bebidas alcoólicas e assim por diante) compartilhados com Hop Take pela empresa de consultoria 3 Tier Beverages, tem sido uma verdadeira mistura. Ao longo de um período de 12 meses até 24 de fevereiro de 2024, o Hard MTN Dew subiu 3,5% em dólares em confrontação com o mesmo período do ano anterior… mas caiu 1,5% em volume. Simply Spiked está enlouquecendo, com porcentagens de três dígitos em dólares e volume… mas isso contra comparações fracas de um ano detrás, quando estava sendo lançado. Topo Chico é a terceira maior família de seltzers duros e está caindo junto com o segmento; Lipton Hard Iced Tea é o segundo maior novo FMB, com uma participação cada vez menor na categoria universal. Você entendeu.

Existem dois desenvolvimentos fora do enquadramento que podem ser ainda mais importantes do que estes dados. Primeiro, os consumidores estão a trocar produtos à base de malte e de cana-de-açúcar por produtos à base de bebidas espirituosas e de vinho, uma tendência que vai além do contexto desta pilastra e que, no entanto, moldará as estratégias da Big Soda relacionadas com bebidas alcoólicas no porvir. (No caso da Coca-Cola, já o fez.) Em segundo lugar, e talvez mais minaz para o status quo da indústria cervejeira: nem a Coca-Cola nem a Pepsi (nem a Monster, nem a AriZona, que tem seus próprios crossovers FMB) precisam do Grande Corporativo Soft-to-Hard Marca Crossover Race para gratificar no limitado prazo. Estas são empresas enormes e globalmente diversificadas de bens de consumo que podem dar-se ao luxo de jogar um jogo muito longo.

“Embora o desempenho possa ser mais misto do que um sucesso retumbante entre essas marcas, as informações que empresas uma vez que Coca-Cola, Pepsi e AriZona aprenderam ao longo do caminho… no lado do álcool no mundo das bebidas provavelmente foram inestimáveis”, escreveu consultor veterano da indústria cervejeira, Bump Williams, em um memorando no início de março. “Você deve se perguntar se essa prenúncio de estranhos farejando a categoria intermediária desapareceu completamente ou simplesmente ficou nas sombras por enquanto.”

Na verdade você sabe – ou eu, pelo menos.

🤯 Hop-ocalipse agora

É uma tradição consagrada que as gerações mais velhas se queixem Crianças hojemas quando se trata de recentemente hábitos de gorjeta em idade legítimo para tomar nas choperias da América, pelo menos, o Crianças estão muito. De conformidade com um estudo recente do tamanho da gorjeta e da idade do cliente pela empresa de compras/bebidas misteriosas Secret Hopper, Geração Z média de clientes 27,5 por cento de gorjeta, o mais cimo de qualquer coorte etária. (Os bebedores com idades entre 46 e 50 anos deixaram uma média de 23,7 por cento e registraram o maior tamanho médio de cheque.) Grite para o Yutes – e, honestamente, um reconhecimento a todos por terem ultrapassado os 20 por cento. Porém, oferecido o conjunto de dados enroupado pelas visitas às choperias de Janeiro de 2021 a novembro de 2022acho que essa gratificação espalhafatosa foi uma tradição da era pandêmica isso não foi homenageado de forma consistente desde logo.

📈 Cimo…

Strikewatch: Anheuser-Busch agora acabou; Teamsters nas 12 fábricas da empresa nos EUA ratificado seu novo contrato… Fabricação de Pontão em Geórgia é voltar com distribuidores regulares depois supostamente sendo forçado em falência devido ao não pagamento do discutível Bevana plataforma… Cerveja sem álcool as vendas têm mais que triplicou daqui a cinco anos – espere por isso – Utá… Em Wyominga Associação de Cervejeiros-Bem projeto de reforma da franquia espera a assinatura do governador… Marcas Constelaçãoenfaticamente Sentindo-se naquilo Padrão aquecedor, prometido investidores Mais 100 milhões de casos nos próximos cinco anos… JunhoShine adquirido Brasas voadoras em estoque negócio booch-on-booch…

📉 …e baixos

Fabricação de cerveja Karben4 em Wisconsin arquivado para Capítulo 11 falência quase exatamente um ano depois de comprar nas proximidades Ale Asilo propriedade intelectual em liquidação… Depois de somente dois anos no comando, Monstro anotou isso é Obtenção da CANarchy por US$ 330 milhões por US$ 39,9 milhões… ABIs statline sugado no NÓS ano pretérito, mas ainda definido a novo recorde de receita global de qualquer forma… Na premissa vendas de cerveja estavam caídos para ambos Super Bowl e Dia dos Namorados comparado com 2023…

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