Fiquei intrigado ao receber três amostras de vinho, todas em meias garrafas, do novo rótulo de Sir George Fistonich, Obliix. Fazia sentido usar garrafas de 375ml para amostras de escritores.
O preço de varejo recomendado (RRP) das garrafas de 750 ml de Obliix sauvignon blanc, rosé, cabernet merlot, syrah viognier e pinot noir era de NZD $ 23,99, enquanto os mesmos vinhos em garrafas de 375 ml custavam NZD $ 13,99.
Sir George não tinha o número exato em mãos, mas adivinhou que as garrafas de 375ml representavam muro de 5% do mercado, talvez menos.
Meias garrafas faziam sentido com uma traço de produtos novidade no mercado. Disseram-me que os donos de restaurantes gostam de meias garrafas, ou ‘splits’, uma vez que lhes chamam nos EUA, porque estimulam as vendas do equivalente a 750 ml, muito uma vez que de meias garrafas.
Liguei para Sir George para saber por que ele havia escolhido a garrafa menor. “Faz sentido, da mesma forma que as cápsulas de rosca fazem sentido”, explicou, acrescentando que preferiria encorajar os consumidores a provar uma gama mais ampla de vinhos em vez de mais do mesmo vinho.
Acho que costumava ter alguma negatividade associada às meias garrafas, que muitas vezes eram consideradas inferiores a uma garrafa de 750 ml com o mesmo rótulo. Não creio que seja o caso hoje.
Sir George não tinha o número exato em mãos, mas adivinhou que as garrafas de 375ml representavam muro de 5% do mercado, talvez menos. “Por outro lado, pode ter menos desperdício com garrafas de 375ml.”
Sir George estava preocupado com a queda no consumo de vinho, tanto a nível vernáculo uma vez que internacional? Ele evitou a questão dizendo que os neozelandeses deveriam ser mais leais à indústria vinícola lugar. “Os franceses bebem principalmente vinho francesismo, enquanto os italianos preferem o vinho italiano e os australianos preferem os vinhos de Oz.”
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