Pergunte à atriz Elizabeth Banks o que ela está fazendo e, nos últimos anos, a resposta tem descrito cada vez mais papéis por trás das câmeras. Diretor e produtor, Banks está agora se aprofundando ainda mais na indústria cinematográfica. Na semana passada, sua marca de vinho enlatado Arqueiro Roose anunciou uma novidade parceria com Regal Cinemas. É borbulhante e Malbec as latas estão agora disponíveis em 100 cinemas em todo o país, tornando o multi-hifenato a primeira força de Hollywood a competir com nomes conhecidos uma vez que Coca-Cola e M&Ms nas barracas de licença.

Embora Banks’s não seja a única marca de vinho famosa por trás do bar da rede de teatros – Regal também vende doses do músico Post Malone’s engarrafado Maison No 9 rosé – suas latas são as únicas permitidas nas poltronas do teatro. E ela e seus parceiros da Archer Roose esperam que esta disponibilidade ajude a encorajar os espectadores a voltarem aos cinemas.

“Estamos muito ávidos por colocar bundas nos assentos e tornar a ida ao cinema uma experiência novamente”, Banks me disse recentemente em uma recepção de vinho em uma palhoça no hotel Kimpton Surfcomber em Miami Beach durante o South Beach Wine & Food Festival. “Porquê contador de histórias, estou interessado em realizar eventos teatrais, e o vinho ‘acontece’ ainda mais essas noites.”

O impulso chega em um momento crítico para a indústria. Uma pesquisa recente da Fundo Pátrio para as Artes descobriu que de julho de 2021 a julho de 2022, exclusivamente 43% dos entrevistados relataram ir ao cinema – uma redução significativa de 16% em relação a 2017. (No entanto, esses números foram obtidos antes do verão pretérito Fenômeno de Barbenheimer.)

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Ao lado da CEO fundadora Marian Leitner-Waldman, Banks – que se juntou à Archer Roose em maio de 2021 e cujos cargos incluem coproprietário e diretor de geração – está de olho em oportunidades de promoção cruzada. Será que os vinhos enlatados de Archer Roose poderiam se tornar tão virais quanto Dunaé voltado para adultos baldes de pipoca? Essa viralidade procura aproveitar o trabalho que já labareda a atenção de Banks para a marca, que inclui uma série de vídeos on-line de comédia que acumularam milhões de visualizações. Quem melhor para ressoar com os membros do demografia da mãe do vinho ansioso para comprar pacotes de quatro litros de Archer Roose Bubbly, Sauvignon Blanc e Malbec em grandes lojas uma vez que a Target?

À medida que esses clientes ressurgiram da pandemia para ambientes mais sociais, Archer Roose tornou-se uma licença reconhecível, conquistando audiências nas companhias aéreas JetBlue e, mais recentemente, no BMO Stadium em Los Angeles, onde a marca se tornou a parceira solene de vinhos do clube de futebol Angel City. em abril de 2022.

“Grande secção do nosso negócio consiste em levar o vinho aonde ele nunca esteve antes”, diz Leitner-Waldman. “Quando montamos o estádio BMO, o vinho fez menos de 1% das concessões. Agora estamos em 7%. Começamos com duas variedades e sem publicidade; agora todos os quatro estão disponíveis e estão nos oferecendo outdoors e tempo de transmissão para ver o que podemos fazer.”

Leitner-Waldman afirma que os dados do Regal já surpreendem a equipe. Números coletados pela rede de cinemas sugerem que os cinéfilos das noites de sexta-feira têm preferência por vinhos tintos; uma vez que resultado, decidiram juntar o Malbec da marca ao estande de licença.

Embora Archer Roose seja indiscutivelmente a marca de vinho enlatado apoiada por celebridades mais reconhecida da atualidade, não é a primeira. Francis Ford Coppola criou o mercado em 2004, quando lançou minilatas de Sofia com quatro embalagens Branco de branco vinho espumante depois a vitória de sua filha no Oscar por Lost in Translation e, em 2017, ele lançou seus vinhos premium Diamond Collection em latas. No entanto, os Coppolas nunca desenvolveram uma narrativa de cultura pop em torno do seu resultado, o que pode explicar por que leste não estava no radar de Leitner-Waldman antes de ela fundar a Archer Roose em 2015.

“Vou ser muito honesto, pensei que fui uma das primeiras pessoas a gerar vinho em lata”, diz Leitner-Waldman. “Eu estava bebendo vinho em um teleférico e tenho vergonha de permitir isso agora, mas pensei que alguém deveria colocar vinho em uma lata porque eu queria vinho comigo naquele momento. E foi aí que aprendi sobre Sofia Coppola.”

“É por isso que a indústria do vinho tem que estipular”, continua ela. “Precisamos comercializar para o consumidor final, mais do que entre si. Estou feliz [the Coppolas] deixou essa oportunidade oportunidade para nós.”

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É necessária uma notoriedade para tornar o vinho enlatado verdadeiramente popular? Certamente é difícil discutir contra o interesse gerado pelos vídeos de Archer Roose estrelados por Banks. Seis dos vídeos de Banks obtiveram mais de um milhão de visualizações, com um vídeo de dois anos ultrapassando 7 milhões de impressões. Mas talvez os vídeos tenham sucesso não exclusivamente porque apresentam uma notoriedade, mas porque a notoriedade é Banks.

“As pessoas menosprezam meu conhecimento de negócios”, disse Banks. “Tenho que erigir uma marca toda vez que faço um filme. Construímos Pitch Perfect do zero até a franquia de maior sucesso da Universal; temos que gerar e entreter com uma novidade marca a cada vez. Trago muito disso para esta experiência.”

Publicado: 11 de março de 2024